Icebreaker Transparency Report 4

Einleitung

Was zeigt uns der Transparency Report Nummer 4? Vor allem, dass sich die Marke Icebreaker noch mehr zu einer umweltfreundlichen Marke entwickelt hat, als sie es bisher war. Ihre Ziele sind zwar ehrgeizig, aber global von großer Bedeutung. Um zu verstehen, was uns der gesamte Bericht vermitteln möchte, muss man zunächst die Philosophie dieser Marke, ihre Denkweise und ihre Geschichte begreifen. Gleichzeitig ist es wichtig, einige Fakten über Kunststoffe zu nennen, die ein fester Bestandteil unserer Welt sind. All das ist mit Icebreaker von Anfang an verbunden, denn ihr Weg ist ebenso spannend wie die Produkte selbst.

Die Firma, die Merinowolle berühmt machte

Der offizielle Start dieser Marke geht auf das Jahr 1995 zurück. Jeremy Moon, eine Schlüsselfigur dieser Marke, entwickelt die erste Bekleidungskategorie, die nur minimal auf synthetische (petrochemische) Fasern angewiesen ist. Die Abkehr von künstlich hergestellten Fasern ist praktisch von Anfang an deutlich erkennbar. Die Marke wächst kontinuierlich, expandiert nach Australien und vor allem nach Europa – einem bis heute absolut entscheidenden Markt für Icebreaker. Im Jahr 2010 wurde dort jedes dritte Produkt dieser Marke verkauft.

• Produkte

Die Ausrichtung nicht nur auf den Handel, sondern auch auf Umweltschutz und vor allem auf den eigentlichen Schlüssel zu ihrem Erfolg: Schafe. Im Jahr 2007 gehörten sie zu den ersten, die sich für das Verbot des sogenannten Mulesing (chirurgischer Eingriff an Lämmern) einsetzten. Die Marke führte den sogenannten „Baacode ™“ ein, der den Weg von ihrer Kleidung bis hin zu der konkreten Farm verfolgt, von der ihre Wolle stammt. Bereits 2014 brachte das Unternehmen die Technologie TENCEL ™ auf den Markt, also die ersten pflanzenbasierten Fasern. Der seit 25 Jahren laufende Prozess der Verbindung mit der Natur ist heute noch kompakter als je zuvor. Die Vision von Icebreaker wird zu vollständiger Unabhängigkeit von synthetischen Fasern, die sie durch pflanzenbasierte Alternativen ersetzen möchten.

Es ist wichtig, dass die Marke Icebreaker ein großer Akteur auf dem Bekleidungsmarkt ist. Ihr Erfolg ist enorm, und umso größer ist der Einfluss, den alle Veränderungen, die das Unternehmen vornimmt, haben. So entstehen natürlich Nachfolger, die sich von der Vision einer sauberen Zukunft inspirieren lassen. Eine Welt, auf die wir stolz sein werden, wenn wir sie unseren Kindern weitergeben.

Jordi Beneyto-Ferre / Senior Manager Global Innovation, Icebreaker:

“Natural solutions can be part of the Earth’s ecosystem and allow us to grow responsibly. The decisions we take today, will have an impact on the future of our children. I want to leave them a world to be proud of,” says Jordi. “We’ve convinced ourselves that technological progress is good at any cost. It’s time to find a balance.”

Das Unternehmen veröffentlicht seit 2017 Transparency Reports, also vollständig transparente Offenlegungen ihrer Lieferkette, Grundsätze, Verfahren und Strukturen. Es besteht eine vollständige Partnerschaft mit den Bauern in Bezug auf den wirtschaftlichen Zustand sowie soziale und Lebensbedingungen (der sogenannte Growers Club). Im Jahr 2017 unterzeichnete das Unternehmen einen Vertrag im Wert von 100 Millionen Dollar mit den Bauern, die Merinowolle auf Neuseeland produzieren. Icebreaker wird in mehr als 5.000 Geschäften in 50 Ländern weltweit über Großhändler, Einzelhandelsgeschäfte von Touch Lab und E-Commerce-Plattformen verkauft.

• Damenunterwäsche

Fakten über Kunststoffe und ihre Auswirkungen auf die Umwelt

Nicht nur bei Icebreaker ist man sich bewusst, dass gegen die Überflutung mit Kunststoff gekämpft werden muss. Der natürliche Abbau von Kunststoff wird auf 500 bis 1000 Jahre geschätzt, während weltweit jede Minute eine Million Plastikflaschen gekauft werden – oder 20.000 pro Sekunde.

Die Textilindustrie ist der zweitgrößte Verursacher von Kunststoffabfällen (nach der Verpackungsindustrie), wobei jährlich 42 Millionen Tonnen produziert werden. Auch aufgrund der COVID-Pandemie ist die Kunststoffproduktion rasant angestiegen, und zwar bis zum Dreifachen.

Es gibt eine Lösung, wie die Kunststoffproduktion reduziert werden kann. Das Ziel von Icebreaker laut dem aktuellen Transparency Report 4 ist eindeutig: Bis 2023 ein Unternehmen zu werden, das völlig unabhängig von Kunststoffen ist. Dafür bleiben dem Unternehmen noch „die letzten 9%“ (wie sie selbst eingestehen, handelt es sich dabei um Herausforderungen – Elastan für Unterwäsche und Nylon für Socken).

Wichtige Fakten aus dem Transparency Report 4

Im letzten Jahr wurden unter der Marke Icebreaker 1,3 Millionen Stück 100% natürlicher Produkte verkauft. Wunderschöne 91% der Gesamtmenge bestehen aus rein natürlichen Fasern (wobei der Anteil 100% natürlicher Produkte in der Kollektion um 65% gestiegen ist, im Vergleich der Jahre 2020 und 2021).

Drei ikonische Kollektionen für die Herbst/Winter-Saison 2021, nämlich Tech Lite, Quantum und ZoneKnit™, werden auf 100% natürliche Merinowolle umgestellt.

Bis 2023 plastikfrei

Es gibt bereits einen Plan, um dieses Ziel zu erreichen.

• Elastan und Nylon auf pflanzlicher Basis – Zusammenarbeit mit führenden Elastan-Produzenten und Lieferanten geeigneter Rohstoffe (z. B. Rizinussamen), was die Nachhaltigkeit und Transparenz der gesamten Lieferkette gewährleistet – vom Bauernhof bis zum Garn
• Partnerschaft mit SPINNOVA – Zusammenarbeit mit dem finnischen Start-up, das ein echter Pionier in der Entwicklung neuer natürlicher Materialien ist, das Ergebnis wird eine Mischung aus Merinowolle und Zellulosefasern sein.
• Regenerative Landwirtschaft – Zusammenarbeit mit den Bauern zur Konservierung und Wiederherstellung ihrer Ökosysteme mit dem Ziel, bis 2023 100% aller mit Icebreaker zusammenarbeitenden Bauern in dieses Programm einzubeziehen.
• Etiketten – Ersatz von Etiketten an den Halsausschnitten und Seitennähten, um nur die 100%ige Merinowolle Herkunft zu gewährleisten (Druck auf Bio-Baumwolle).

• Herrenunterwäsche Icebreaker

• Damenunterwäsche Icebreaker

• Funktionssocken Icebreaker

Nützliche Links

• Beratung >

• Testlabor >

• E-SHOP >

Autor: Radek Martinek